Tab Article

Jeśli musisz uczyć się na błędach, to lepiej na cudzych. życie lub śmierć firmy zaleza od siły marki. Kazdego dnia padaja jakieś marki, a zarzady firm rwa włosy z głowy i klna na czym świat stoi, chociaz same wpędziły się w takie kłopoty. Wiele firm kieruje się przekonaniem, ze jeśli juz raz stworzyły udana markę, to powinny ja rozszerzać na inne linie produktów. Większość marek, którym to się udało, dokonała rozszerzenia w tych kategoriach produktów, które były zblizone do oryginału. Coca-Cola zapisała na swoim koncie światowy hit, gdy wprowadziła na rynek Diet Coke. O wiele mniejszy sukces odniosła, kiedy zaoferowała ubrania pod własna marka. Jednak gdy firmy nie potrafia zrozumieć, w czym zawiera się istota ich marek, porazki okazuja się nieuchronne, a ich skutki katastrofalne. Przedstawione w audioksiazce przykłady nieumiejętnego rozszerzania marek moga być pomocne przy identyfikowaniu kluczowych obszarów zagrozeń dla firmy. To pouczajaca lektura, która powinna znaleźć się w audiotece kazdego menedzera, a zainteresuje nie tylko ich.